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​产品包装的目的

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​产品包装的目的

发布日期:2020-11-12 14:33 来源:http://zatorrent.com 点击:

包装要起到促销的作用,首先,它应该能够吸引消费者的注意,因为只有吸引消费者注意力的商品才能被购买。因此,包装应采用造型新颖独特、色彩鲜艳抢眼、图案美观精致、材料具有自身特色等特点,使包装具有鲜明的效果,使消费者看到后会产生强烈的兴趣。

独特新颖的外形能吸引消费者的注意。例如,酒瓶的造型一般以圆筒为基础,有的酒瓶通过模仿造型设计成复杂的锚形或人体造型。在一批圆筒形和长方体形状的酒瓶中,它们会非常突出和美丽。

色彩之美是人们最容易感受到的。一些营销学者甚至认为颜色是决定销售额的因素。他们在长期的市场调查中发现,一些颜色作为产品的包装会使产品出人意料地滞销。格雷就是其中之一。他们认为,这是因为灰色很难让人兴奋,自然也很难产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是四种主要的销售颜色,这是在制作和比较红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、棕褐像时发现的。以红色为例,它的图像数量最多,而且是太阳、火、血等与生命关系最密切的图像,因此,红色是最令人兴奋的。蓝色、白色和黑色也与太阳密切相关,太阳总是在蓝天之上。太阳一下山,天就黑了。当太阳再次升起时,东方的天空会变成白色的鱼肚。这四种颜色是控制我们日常生活节奏的重要颜色。作为销售色彩,能引起消费者的青睐和兴趣。这种分析是合理的。图案与颜色结合在一起。“雪莲”羊绒衫的纸箱包装是柔和的浅绿色,盒上突出白色雪莲图案,格外典雅诱人。“西汉古酒”瓶外有一个红底黑纹的牌子。在枯草的底色上,四幅浓重凝重的黑篆书《西汉古酒》宛如一位老人在讲述一个长篇大论。在一排五颜六色的酒瓶里,其独特的风格非常吸引人。

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一般来说,济南包装盒印刷厂包装的设计应以衬托品牌商标为主,充分展现品牌商标的特点,使消费者能立即从声音标签和整体包装图案中辨认出某一厂家的产品,特别是名牌产品和名牌专卖店。包装上醒目的商标能立即起到吸引消费者的作用。包装材料的变化也引起了人们的关注。从山东出口的瓷器礼品,专门用玉米壳做成便携箱包装,既充分利用了农村剩余劳动力,又将大量当地廉价材料制成具有民间特色、高雅的工艺品包装,比普通纸箱包装更具艺术性。

产品包装的目的是刺激消费者购买。在制定商品包装计划时,应首先考虑这个目标。其次,即使消费者不准备购买此类商品,也应鼓励他们对产品和制造商的品牌、包装和商标有良好的印象。

消费者的购买行为既能满足生理和物质需求,又能满足社会和精神需求。消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂的动机支配的。这些动机往往交织在一起,形成一个购买行为系统。

在产品包装设计元素中,色彩冲击力较强。包装中使用的颜色会使消费者产生联想,诱发各种情绪,改变购买心理。但是用颜色来刺激人们的情绪应该遵循一定的规则。成功的包装不仅能唤起消费者的情感和联想,而且能让消费者“记住”。


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